Στην διάρκεια της MacWorld Expo ‘08 ανακοινώθηκε η μείωση στην τιμή του Apple TV από $299 σε $229 για το μοντέλο των 40GB και από $399 σε $329 για το μοντέλο των 160GB. Η μείωση αυτή όμως (τουλάχιστον μέχρι στιγμής) αφορούσε μόνον τις αγορές των ΗΠΑ και του Καναδά, αφού σε Ευρώπη και Ασία οι τιμές παρέμειναν στα ίδια επίπεδα. Η Apple μας έχει συνηθίσει σε διαφορετική τιμολογιακή πολιτική και υψηλότερες τιμές εκτός αμερικανικής ηπείρου.

Σε μια εκτίμηση που κάνει το Gizmodo για το Apple TV και το κόστος του, φαίνεται πως η τιμή των $229 είναι πολύ κοντά σ’ αυτό, αφού υπολογίζεται πως μόνο το κόστος κατασκευής φτάνει τα $208.20. Προφανώς η Apple θέλοντας να προωθήσει τις ενοικιάσεις μέσω του iTunes και του Apple TV επέλεξε να μειώσει τις τιμές σχεδόν στο κόστος. Την άποψη αυτή ενισχύει και η μη διαφοροποίηση στην τιμή της συσκευής σε Ευρώπη και Ασία, αφού δεν διατίθεται ακόμη η υπηρεσία ενοικιάσεως.

Για όλους εμάς δεν έχει αλλάξει κάτι όσον αφορά το Apple TV οπότε θα περιμένουμε να δούμε πότε θα γίνει διαθέσιμη η υπηρεσία ενοικιάσεως ταινιών (αν γίνει), εντός του τρέχοντος έτους (τουλάχιστον έτσι δήλωσε ο Steve Jobs). Οπως έχουμε ήδη πεί στο πρόσφατο παρελθόν, το πακέτο ενοικιάσεως από την Apple δεν είναι ιδιαίτερα ανταγωνιστικό αλλά μπορεί να αποτελεί στο άμεσο μέλλον την εναλλακτική λύση στην οικιακή μας ψυχαγωγία.