Μια εξέλιξη που φημολογείται τουλάχιστον ένα χρόνο, φαίνεται να έχει πάρει τον δρόμο προς την παρουσίασή της. Αρχικά οι Financial Times δημοσίευσαν πως η Apple ήρθε σε συμφωνία με την κινηματογραφική εταιρεία 20th Century Fox, για την διάθεση των κινηματογραφικών ταινιών της δεύτερης, μέσω υπηρεσίας video-on-demand, που θα προσφέρεται από το iTunes Store.

Κοντολογίς αυτό σημαίνει σε απλά Ελληνικά, πως θα διατίθενται από το iTunes Store ταινίες για κατέβασμα προς ενοικίαση. Η νέα αυτή υπηρεσία αναμένεται να ανακοινωθεί από τον Steve Jobs στην MacWorld Expo ‘08 τον Ιανουάριο. Αν και δεν φαίνεται να υπάρχουν έγκυρες πληροφορίες ώς προς τις τιμές ή το χρονικό διάστημα που θα διατηρεί ο χρήστης στην κατοχή του την κάθε ταινία, γίνεται λόγος για $2.99 ανά ταινία με διαίωμα χρήσης τριάντα ημερών. Θολές είναι και οι πληροφορίες ως πρός το σύστημα προστασίας που προτίθεται να χρησιμοποιήσει η Apple για να αποτρέψει τους επίδοξους πειρατές.

Περί τα τέλη της εβδομάδος που διανύουμε οι New York Times με δημοσίευμά τους αναφέρουν πως γίνεται προσπάθεια από την Apple ώστε κι άλλες κινηματογραφικές εταιρείες να προσχωρήσουν στην υπηρεσία ενοικίασης ταινιών και πως τον Ιανουάριο θα ανακοινωθούν περισσότερες του ενός που θα ακολουθήσουν.

Η αλήθεια είναι πως η πώληση ταινιών μέσω του iTunes δεν θεωρείται ιδιαίτερα επιτυχής μέχρι στιγμής. Προφανώς η Apple κατάλαβε πως η αγορά βίντεο διαφέρει από αυτή της μουσικής. Αν όσα λέγονται και περί ανανέωσης του AppleTV με την δυνατότητα ενοικίασης ταινιών απευθείας χωρίς την χρήση ενός Macintosh, τότε είναι πολύ πιθανό να μιλάμε για συνταγή που θα έχει επιτυχία. Το πρόβλημα είναι πως όλα αυτά λίγο ενδιαφέρουν εμάς τους Ελληνες χρήστες, τουλάχιστον προς το παρόν, αφού στο Ελληνικό iTunes Store δεν υπάρχουν διαθέσιμες ταινίες ούτε προς πώληση. Το μέλλον είναι φυσικά υπηρεσίες αυτής της μορφής αλλά το πότε θα γίνει αυτό, είναι ένα θέμα που παίρνει πολύ συζήτηση. Ακόμη δεν πρέπει να ξεχνάμε πως ήδη έχουμε μπεί στην εποχή του High Definition και δεν ξέρω ποιός θα προτιμήσει την ενοικίαση ταινιών σε ποιότητα εικόνας χαμηλότερη από αυτή ενός στάνταρ DVD, την ποιότητα στην οποία πωλούνται σήμερα οι ταινίες μέσω του iTunes Store. Μάλλον η Apple πρέπει να προσφέρει κάτι περισσότερο αν φιλοδοξεί να γίνει ένας μεγάλος “παίχτης” στην διάθεση του συγκεκριμένου υλικού.